Прощай Сименс?

[sergunya]

Печатается с разрешения Гимми  
[Для просмотра ссылки зарегистрируйтесь]

Компания Siemens в течение нескольких лет испытывает серьезные трудности с мобильным подразделением, отвечающим за абонентские терминалы. Первые проблемы наметились с выходом 55 серии, затем неприятности только усугубились, а технологическое отставание от конкурентов становилось заметно невооруженным взглядом. Отсутствие собственных разработок для сетей третьего поколения вывело компанию в аутсайдеры на этом рынке, возросшая конкуренция в среднем сегменте, нестабильное программное обеспечение в новых моделях сделало телефоны компании не очень желанными объектами для покупки в глазах потребителей. Наше издание заговорило о проблемах компании и намечающемся кризисе еще несколько лет назад, в тот момент многие восприняли данную информацию как игру воображения, и только. Полтора года назад мы писали о том, что в марте Siemens сменит руководство и предпримет антикризисную программу по преодолению трудностей с реализацией телефонов. Вся эта информация подтверждена временем и тем, что мы видим сейчас. Мобильное подразделение компании нежизнеспособно, что и доказала прошедшая выставка CeBIT, после нее большинство крупных европейских операторов в жесткой форме отказались от ряда моделей компании, объяснением служило большое число программных проблем, высокие цены. Компания в данный момент уже вступила на путь реструктуризации подразделения мобильных телефонов, которое больше напоминало подготовку его к продаже. Если все слухи о попытках продажи подразделения, которые с изрядной периодичностью появлялись в течение пяти лет, были неправдой, то сегодня они грозят обернуться реальностью.

В качестве потенциальных покупателей компании назывался целый ряд компаний, от небольших производителей, до таких грандов как Motorola. Эта компания до последнего времени отрицала даже возможность покупки подразделения, об этом говорилось на всех уровнях. Но тональность отношения к сделке изменилась после того, как корейский производитель Samsung стал буквально наступать на пятки Motorola, разрыв между компаниями на глобальном рынке минимален. Кардинальным решением в данном случае для увеличения рыночной доли является не изменение стратегии, формирование продуктового ряда, так как эти действия не принесут моментального результата. В сложившихся условиях покупка подразделения мобильных телефонов Siemens не так уж плоха, ведь синергетический эффект на первом этапе позволит резко увеличить рыночную долю, конкурировать уже с компанией Nokia, а также избавит компанию от конкуренции в бюджетном сегменте. Традиционно бюджетный сегмент представлен продукцией Motorola, а также Siemens. Управление таким подразделением даст доступ к ряду новых рынков, клиентов для компании Motorola. Объединение может занять до 2 лет, на этом этапе совокупная доля компаний станет меньше, чем их сумма по отдельности на данный момент. Но затем при создании работоспособной структуры объединенная компания будет способна конкурировать на равных с любым производителем.

Одним из условий подобного объединения со стороны Siemens является сохранение торговой марки, либо ее сочетание с маркой Motorola. Главенствующая роль, естественно, будет принадлежать компании Motorola, соответственно, телефоны будут иметь название компании. Быть может, вторым именем будет идти Siemens, быть может, нет. Логичным выглядит сохранение торговой марки без добавления названия Motorola, это не отпугнет часть лояльной аудитории (для Siemens она максимальна и составляет около 40 процентов). Но слухи остаются слухами. Другое дело, что сейчас они выглядят крайне реально. Одним из косвенных подтверждений может служить то, что работники компании Siemens в различных странах начали активно прощупывать почву для смены работы. Подбираются аналогичные позиции у других производителей, пока этот процесс не набрал обороты, но это исключительно дело времени. Если поглощение подразделения произойдет, то работники Siemens окажутся по сути уволенными, так как необходимости в поддержании сразу двух сбытовых сетей, представительств у компании не будет. По разным оценкам при таком объединении сохраняется только до 15 процентов персонала поглощаемой компании.

На рынке уход компании Siemens при самом благоприятном раскладе скажется негативно, в российской рознице уже сейчас наблюдается затоваривание телефонами Siemens, на фоне их медленной реализации. Любые слухи относительно судьбы компании, смены локального руководства, которые ходят по рынку, негативно скажутся на продажах, вынудят дистрибьюторов быть предельно осторожными, что и оправданно. Для компаний, которые строили свой бизнес исключительно на продвижении продукции Siemens, настало время пересмотреть свои приоритеты и сделать выводы. В течение двух, максимум четырех недель последует официальная информация, которая, будем надеяться, прояснит судьбу подразделения.
 
Эльдар Муртазин
Опубликовано - 27 апреля 2005 г.

[povstanetz54]

посмотрим,что будет  

[sergunya]

А продадут... вот что будет. Возможно, в компании надеятся на новую линейку телефонов, которая позволит выправить ситуацию, но не факт...

[Gimmy]

Возможно, в компании надеятся на новую линейку телефонов, которая позволит выправить ситуацию, но не факт...

Глупо было бы продавать мобильное подразделение до выхода новой серии телефонов - так хоть деньги, потраченные на разработку, можно попытаться отбить. А по большому счету продавать Сименсу нечего, кроме завода и имени. Своих хороших разработок у них уже давно нет.

[sergunya]

А по большому счету продавать Сименсу нечего, кроме завода и имени. Своих хороших разработок у них уже давно нет.

Заводов у Сименса больше одного И имя хорошее, и  сегмент занимает немальнький, так что лакомый кусочек для какой-нибудь компании типа Моторолла... Хотя если выкупят китайцы...

[Gimmy]

sergunya

Хотя если выкупят китайцы...

...То название телефона будет примерно такое - "Siуmens" Им бедолгам так привычней
Надеюсь, что купит Моторолла и будем мы накконец иметь нормальную записную книжку в моторе  

[sergunya]

Gimmy

...То название телефона будет примерно такое - "Siуmens" Им бедолгам так привычней

Давай пофантазируем на тему названия фирмы "Сименс" по-китайски  

Надеюсь, что купит Моторолла и будем мы наконец иметь нормальную записную книжку в моторе

И кнопку отбоя справа, а не слева

[Gimmy]

Pantech готовится купить мобильное подразделение Siemens
Автор: Козлов Алексей   Источник: TelecomsKorea      

Интрига вокруг мобильного подразделения Siemens продолжает развиваться. Компания Pantech Group, третий по величине корейский производитель телефонов, рассматривает возможность покупки этой части Siemens. Согласно сообщению корейского издания Korea Economic Daily, компания Siemens начала переговоры с Pantech Group по поводу соглашения о продаже.

Напомним, что Pantech Group покупает контрольный пакет акций корейской компании SK Teletech, и после этого планирует обогнать компанию LG и занять второе место на корейском рынке. Стоит задуматься о перспективах, ожидающих Pantech в случае покупки ещё и мобильного подразделения Siemens, которое, несмотря на убыточность, осталось одним из лидеров мирового рынка сотовых телефонов.

Motorola не будет покупателем мобильного подразделения Siemens
Автор: Козлов Алексей   Источник: [Для просмотра ссылки зарегистрируйтесь]      

Вопреки слухам, компания Motorola не будет покупателем мобильного подразделения Siemens. Немецкое издание Frankfurter Allgemeine Zeitung сообщила, что Motorola отказалась от сделки в последнюю минуту и не стала подписывать договор, который уже был готов к подписанию. До прошедшего руководящего совета компании Siemens, всплывали сообщения что Motorola станет партнёром Siemens или покупателем её мобильного подразделения.

На совете, CEO компании Siemens Клаус Клеинфелд (Klaus Kleinfeld) сообщил, что компания откажется от своего мобильного подразделения, но не упоминал при этом компанию Motorola. Кроме того Клаус Клеинфелд (Klaus Kleinfeld) подчеркнул, что новое предприятие должно сохранить брэнд Siemens. Ни одна из компаний никак не комментируют сообщение немецкой газеты.

© [Для просмотра ссылки зарегистрируйтесь]

[bradobrey]

Исполнительный директор корпорации "Сименс" Клаус Клейнфельд во вторник официально подтвердил факт достижения договоренности о создании совместного предприятия с тайваньской корпорацией "БенКью". Под ее управление переходит подразделение "Сименс" по производству мобильных телефонов.

"Сочетание технологических достижений "Сименс" и "БенКью" даст нам реальную возможность улучшить сервис для наших клиентов. "БенКью" имеет блестящие ноу-хау в области компьютерного обеспечения и сбыта, "Сименс" же силен своей инфраструктурой и маркетинговыми возможностями", - заявил Клейнфельд.

Доля "Сименс", а теперь уже совместного с "БенКью" предприятия, составляет на мировом рынке мобильных телефонов составляет 9,5%. Достигнута договоренность, что в течение 5 лет на мобильных телефонах, которые начнет производить "БенКью", будет сохраняться марка "Сименс".

Работа тайваньцам предстоит нелегкая. Только за первые пять месяцев этого года корпорация потеряла почти 150 миллионов евро. Теперь "Сименс" избавляется от убыточного производства, чтобы сосредоточиться на других направлениях деятельности, а "БенКью" выходит на европейский рынок мобильных телефонов.

Рынок положительно отреагировал на немецко-тайваньскую сделку: акции компании "Сименс" выросли в цене почти на 1,5%.
источник: [Для просмотра ссылки зарегистрируйтесь]

[sergunya]

Siemens - последняя точка в продаже убыточного подразделения

Компания Siemens официально объявила о том, что избавляется от своего убыточного подразделения отвечающего за выпуск мобильных телефонов. Покупателем выступает тайваньская компания BenQ, которая известна как производитель LCD-мониторов, компьютерной техники, в том числе и мобильных телефонов, которые распространяются в азиатском регионе. Направление мобильных телефонов появилось у данной компании после размещения Motorola заказов на производство ряда моделей, тогда же компания получила технологии, первый опыт. Это было больше пяти лет назад. С течением времени сотрудничество компаний прекратилось, но компания BenQ продолжила выпускать и разрабатывать телефоны. В сравнении с производителями первой пятерки компания BenQ не может похвастаться большими достижениями, продукты явно уступают по качеству даже телефонам Siemens. Разработки в области дизайна также слабы. В итоге, мы имеем типичный бренд азиатского региона без особых отличительных черт, без сильной команды разработчиков.

Продажа подразделения Siemens произошла на фоне уменьшения продаж компании, потери доли рынка. В такой ситуации компании было важно сохранить свое лицо, принципиальным моментом стало сохранение торговой марки. Собственно вот на каких условиях происходит данная сделка.

BenQ получает права на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18 месяцев с момента совершения сделки и совместные права на использование торговой марки BenQ-Siemens в течение 5 лет
Siemens полностью отдает производство расположенное в Бразилии (Manaus), а также Германии (Kamp-Lintfort)
Для производства в Шанхае и R&D центра создается совместное предприятие, оно управляется двумя партнерами в лице Siemens и BenQ. Компания BenQ гарантирует работу этого предприятия, его загруженность в течение 3 лет.
BenQ получает долю Siemens в 8.4 процента в консорциуме Symbian
Компания Siemens приобретает на 2 процента акций BenQ на сумму 50 миллионов Евро
Компания Siemens инвестирует 250 миллионов Евро в процесс интеграции своего подразделения в компанию BenQ
Вы помните большое число сделок, когда продаваемая компания сама платит своему покупателю? Припомнить такие факты мне не удалось. В данной ситуации проблемы подразделения Siemens настолько глобальны и влияют на общую ситуацию в компании, что было решено избавиться от нее, пусть и таким образом. «Продавая» свое подразделение и финансируя эту продажу, компания, по сути, передает все свои наработки в данной области, но сохраняет де-факто контроль над новой компанией. Кто платит, то и заказывает музыку. В частности, весь менеджмент остается прежним, региональные представительства только меняют вывеску. Центральный офис остается в Мюнхене, и там работают практически те же люди из Siemens. Мы сталкиваемся с тем, что компания фактически сменила вывеску и только, но нет ни смены управления, ни смены стратегии на рынке.

Из опыта объединения мобильных подразделений от Sony и Ericsson мы помним о сложности первых двух лет. Обе компании инвестировали не только интеллектуальную собственность, но и массу денег, и только в текущем году ситуация стала выправляться. Надо принимать во внимание, что оба производителя весьма сильны, особенно компания Sony, которая имела и имеет отличные каналы дистрибуции на европейских рынках. Если этим грандам не удалось остановить падение рыночной доли совместного предприятия и провести быструю интеграцию, то вряд ли это удастся BenQ и Siemens.

У многих может возникнуть вопрос, а зачем это нужно компании BenQ? Ответ крайне прост. Когда вам дарят предприятие стоимостью в сотни миллионов Евро, вы не будете думать о завтрашнем дне, а с удовольствием примете такой подарок. Вас не станет смущать тот факт, что завод в Бразилии не очень интересен в краткосрочной перспективе и доставка телефонов с него в Европу дорогостояща. Отсутствие разработок для сетей третьего поколения также не станет поводом для беспокойства.

К сожалению, на этом история Siemens заканчивается, начинается история новой компании. Она не будет успешной в ближайшие годы, что не даст нам повода восторгаться продуктами нового предприятия. До конца этого года на рынок выйдут объявленные ранее продукты, начиная со второго квартала следующего года, пойдут уже совместные продукты. Для поклонников марки Siemens самое время подыскать другого производителя, история немецких телефонов пришла к логическому завершению.

Статья лежит [Для просмотра ссылки зарегистрируйтесь]